Les bannières (bannières classiques,
bandeaux, demi-bandeaux, bannières verticales, skyscrapper, pavés,
petits formats, boutons, carrés, 16/9, bilboard...) sont des incrustations,
dans les pages même des sites Web.
| Vous
recherchez un moyen de promouvoir votre site Web
sur les portails de vos partenaires ? |
| Proposez
donc l'affichage de la bannière que vous
aurez confectionné pour l'occasion !
|
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Elles sont agaçantes, voire agressives sur les sites
commerciaux, chatoyantes et de couleurs plus gaies sur les site privés.
Il arrive, qu'elle occupent a votre insu, une large part de la bande passante
de votre connexion Internet et une bonne part de la surface d'affichage
de vos écrans.
Les bannières sont volontairement faites pour attirer
l'oeil (couleurs criardes, kitch, clignotement).
Certaines bannières peuvent passer pour un élément
du site, et conduire le visiteur à cliquer dessus au bénéfice
de l'éditeur du site (ou son webmaster) qui est rémunéré
au clic. Certaines bannières ont un fond transparent qui les fait
se fondre dans la charte graphique du site visité et se présentent
comme une boîte de dialogue.
Les bannières s'affichent toujours aux mêmes
endroits à l'intérieur même des pages ou dans dans
une ou plusieurs fenêtre popups.
L'IAB (Interactive Advertising Bureau) a, pour des questions
de tarification, établit une norme dans laquelle huit dimensions
on été arrêtées.
- elles sont facturées par les régies publicitaires à
leurs clients et il a donc fallu établir des barèmes de
tarification au même titre que les insertions publicitaires dans
la presse écrite, c'est-à-dire basés sur les dimensions
de l'encart (sa surface). Il s'est donc instauré une normalisation
des formats (exprimée en pixels) des espaces publicitaires sur
les sites Internet.
- de normalisation des outils de mises en pages pour les Webmaster.
Un Webmaster qui accepte (et prévois) une zone sur les pages
de son site pour recevoir des bannières a besoin de connaître
les dimensions que celles-ci auront afin de prévoir la mise en
page de ses pages (faire la maquette de son site). Par la suite il n'est
plus question que ces dimensions bougent.
- de portabilité et duplication des campagnes publicitaires
plurimédia
Selon leurs tailles, les bannières portent
différents noms :
- bannière classique ou bandeau - IAB - (typiquement les 468
* 60 pour un poids maxi généralement fixé à
15Ko actuellement, en tenant compte des nouvelles donnes en matière
de vitesses de connexions - technologies courantes : gif standard (gif
89), jpeg, flash, flash transparent, html, expand, enliven, vidéo)
- bannière verticale - IAB - (typiquement 120 * 240 pour un
poids maxi généralement fixé à 10Ko - technologies
courantes : gif standard (gif 89), jpeg, flash, flash transparent, html)
- demi-bandeau (typiquement 234 * 60 etc. ... pour un poids maxi généralement
fixé à 6Ko - technologies courantes : gif standard (gif
89), flash, html)
- pavés et petits formats (typiquement 120 * 60; 120 * 90; 125
* 125; 88 * 31 pour un poids maxi généralement fixé
à 5Ko - technologies courantes : gif standard (gif 89), flash,
html, expand)
- boutons (typiquement 50 * 60; 120 * 40 pour un poids maxi généralement
fixé à 5Ko - technologies courantes : gif standard (gif
89), flash, html)
- bilboard (typiquement 336 * 280 mais l'IAB préconise un format
en 16/9 à 380 * 180 - très intrusif - adapté à
la vidéo en streaming (spot publicitaires, spot TV etc. ...ou,
alternativement, au flash) - plutôt utilisé pour de la
visibilité - le clic n'est pas recherché)
- 16/9 - IAB - voir "bilboard"
- carré - IAB - (typiquement 250 * 250 - très intrusif
- adapté à la vidéo en streaming (spot publicitaires,
spot TV etc. ...ou, alternativement, au flash) - plutôt utilisé
pour de la visibilité - le clic n'est pas recherché)
- skyscraper - IAB - (typiquement les 120 * 600; 160 * 320; 160 * 600
pour un poids maxi généralement fixé à 12Ko
- technologies courantes : gif standard (gif 89), flash, flash transparent,
html, expand (skyscraper expander), enliven, vidéo)
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